door: Erik Romijn
Niet voor niets staat deze quote *) bij binnenkomst van het pand van House of Sports op de muur. Als sportmarketingbureau weten wij dat in de sport alleen topprestaties tellen maar dat het in het bedrijfsleven niet anders is. Dat blijkt uit onze aansprekende klanten die wij mogen adviseren over de rol van sport in hun marketingstrategie.
House of Sport werkt voor sportbonden, sporters en het bedrijfsleven. Voor atleten als Pieter van den Hoogenband, Naomi van As, Ranomi Kromowidjojo en de TVM schaatsploeg verzorgen wij het management. Voor sportbonden organiseren we regelmatig grote evenementen zoals de Vuelta in Nederland (2009), het EK zwemmen in Eindhoven (2008 en 2010), en het EK waterpolo (in 2012).
House of Sports heeft specialisten in huis die hun sporen verdiend hebben op het gebied van marketing en communicatie, waardoor wij van toegevoegde waarde zijn voor bedrijven als AEGON, Ajax, De Lotto, KPN en ARAG.
House of Sports begeleidt klanten in het gehele sportmarketing traject:
• advies;
• activatie, creatie, media;
• uitvoering.
Enkele cases
AEGON en Ajax
House of Sports adviseert AEGON als hoofdsponsor van Ajax in alle facetten van het sponsorship. Voor AEGON is in het partnership met Ajax maatschappelijk verantwoord ondernemen een belangrijke pijler. Ajax StreetWise is een project van de Ajax Foundation dat door SCIANDRI sportmanagement en House of Sports is ontwikkeld. Met Ajax StreetWise gaan we op zeven basisscholen in de Amsterdamse stadsdelen Ajax-lessen geven en twee voetbalclinics op straat organiseren. Tot slot is er een grote finale.
De schoollessen worden gegeven met het Ajax-lesmateriaal en duren een week per school. De schoolweek wordt afgesloten met een diplomauitreiking. Daar zijn Ajax-spelers bij aanwezig: zij reiken de diploma’s aan de kinderen uit.
Het samen voetballen wordt onderstreept doordat de gehele Ajax-selectie de stadsdelen omarmt. Elk stadsdeel krijgt drie Ajax-spelers als ambassadeur. De spelers gaan communiceren met de kinderen uit het stadsdeel o.a. via Hyves. De spelers zijn ook aanwezig bij de clinics.
De beste kinderen (meisjes en jongens) - in totaal acht per stadsdeel - worden in scholenprojecten en clinics gescout door Ajax en mogen hun stadsdeel vertegenwoordigen bij de finale. Naast voetbaltalent wordt er ook geselecteerd op gedrag.
Tijdens de finale, op woensdagmiddag 11 mei, wordt één winnaar (meisje of jongen) gescout die een maand stage gaat lopen bij een team uit de jeugdopleiding van Ajax, De Toekomst.
PLUS en Eredivisie – Voetbalplaatjes
Voetbalplaatjes zijn al tientallen jaren één van de meest populaire spaarproducten. Inmiddels staan de voetbalplaatjes ook voor één van de meest succesvolle spaaracties in retail.
Enkele jaren geleden besloten de Eredivisieclubs de krachten te bundelden binnen de ECV. Vanaf dat moment ontstond de mogelijkheid om collectieve portretrechten te bieden aan partners van de Eredivisie voor promotionele activiteiten. House of Sports zag hier een prachtige kans in voor een retailer en bracht het partnership tussen Plus Supermarkten en de Eredivisie in korte tijd tot stand. De voetbalplaatjes spaaractie werd door Plus Supermarkten op een professionele wijze in de markt gezet en bleek een enorme traffic generator. De verwachtingen werden bewaarheid en zelfs overtroffen. Kinderen stonden in de rij voor de deuren van de winkels en ouders switchten van supermarkt. Na enkele jaren nam Albert Hein - tot dat moment nog nooit actief als sponsor in de sport - het stokje van Plus Supermarkten over. De voetbalplaatjesactie illustreert de positieve invloed welke sponsoring kan hebben op verkoopresultaten.
Maar lang genieten van een succes is in deze dynamische markt niet wenselijk, dus wellicht is het na enkele succesvolle spaarjaren wel tijd voor een nieuwe impuls…
KPN en Schaatsen
Sinds het seizoen 2010/2011 is KPN sponsor geworden van de KNSB en het schaatsen. KPN koos voor House of Sports om hen in het schaatsen te begeleiden. Onder aanvoering van Patrick Wouters - samen met Sanex en Rintje Ritsma één van de grondleggers van het huidige schaatslandschap - konden wij KPN gedegen wegwijs maken in het schaatsen.
Eén van de doelstellingen van KPN is om alle partijen in het schaatsen aan elkaar te verbinden. Eén van de activiteiten die aan deze doelstelling invulling geeft is de KPN Junior Schaatsclub. Samen met de KNSB en lokale schaatsverenigingen zijn dit seizoen vele tienduizenden kinderen in contact gebracht met het schaatsen en voor de sport enthousiast gemaakt.
Erik Romijn is directeur van House of Sports, verantwoordelijk voor Consultancy.Er zijn 0 reactie(s)
<< terug
Tweet
