Boek een topsporter, sportcoach of –presentator!
Sportcommunicatie
Sport is leuk en gezond om te doen en mooi om naar te kijken. Maar sport kan ook een middel zijn om een boodschap over te brengen. Dat middel - sportcommunicatie genoemd - concentreert zich op de zichtbaarheid en het onderscheidend vermogen van de sportorganisatie, de kandidatuur (bij het uitbrengen van een bid), het evenement of de sponsor. Daarbij moet een goede message development in een vroeg stadium centraal staan. De ‘message’ wordt ontwikkeld in lijn met verwachtingspatronen, doelstellingen, motieven, relevantie, belofte en bewijs van de betrokken organisatie(s). Hill & Knowlton Strategies laat in een reeks van artikelen zien welke rol sportcommunicatie kan spelen in een aantal aansprekende cases.

Geduld groet sport | 14-05-2013
door: Paul Kok
Durf te concentreren op talentontwikkeling, voetbaltechniek en sportinnovatie. Daarin is Nederland sterk. Stop met (foute) aankopen en de bijbehorende schuldposities. Dring het aantal buitenlandse spelers op de velden terug.
lees verder >>

Alle kaarten op de sportbestuurder | 26-03-2013
door: Paul Kok
De vraag is of maatschappelijke verantwoordelijkheid door vrijwillige sportbestuurders gedragen kán worden. Het antwoord is: 'nee'. De sport wordt nog steeds in handen van die vrijwilligers gelegd en de overheid komt dat mooi uit.
lees verder >>

ShortTrack exemplarisch | 05-03-2013
door: Paul Kok
Nieuwe sporten bieden nieuwe kansen om een aantal zaken anders te doen dan gebruikelijk. Bijvoorbeeld de woordvoering.
lees verder >>

Pas op voor foute woordvoering tijdens de transferperiode | 11-12-2012
door: Diederik Huisman
Binnenkort breekt de transferperiode weer aan in de voetbalwereld. Speculaties in de media, woordvoering door spelers, zaakwaarnemers en clubbesturen zullen voor de nodige ophef zorgen. Dit spel via de media heeft een doel…
lees verder >>

Sportwaanzin, doping en communicatie | 13-11-2012
door: Paul Kok
Massaal dopinggebruik hangt samen met sportwaanzin. En sportwaanzin brengt grote risico’s met zich mee voor de beeldvorming over sport bij het publiek en daarmee voor de noodzaak van bewegen en publieke gezondheid. Daarom moet de sportwaanzin stoppen.
lees verder >>

Sponsoring is communicatie | 25-09-2012
door: Paul Kok en Diederik Huisman
Sponsoring is communicatie. In de sponsorwereld vat men communicatie ten onrechte onder ‘activatie’. Want activatie en communicatie zijn twee hele verschillende zaken.
lees verder >>

Een minister van sport is een must voor Nederland | 11-09-2012
door: Paul Kok
Een effectieve manier om onbalans in commitment naar sporters, olympische ambitie en internationale acquisitie te bestrijden is het instellen van een minister van sport. Iemand met internationaal aanzien en internationale bekendheid.
lees verder >>

Woordvoering in voetbal is een drama | 28-08-2012
door: Diederik Huisman
In het voetbal stikt het van de clichés in de woordvoering. Twee oplossingen die komend seizoen meer inhoud aan interviews geven: alle spelers moeten een goede mediatraining krijgen en we stellen een boetepot in voor ‘De Open Deur van de Week’.
lees verder >>

Het motief van London 2012 | 17-07-2012
door: Paul Kok
Waarom vinden de Olympische Spelen 2012 in London plaats? Dat ontgaat de meeste mensen. Dat wil zeggen dat de communicatie van het IOC en van het Local Organising Committee op dat cruciale punt faalt.
lees verder >>

EK voetbal 2012… Waarom in twee landen? | 03-07-2012
door: Paul Kok
Het EK voetbal 2012 vond voor de derde keer in korte tijd in twee landen plaats. De UEFA bewijst hiermee dat zij gelooft in dit concept. Maar waarom? Daar hoort een verhaal bij. En dat is er niet.
lees verder >>